Feed prodotti XML per comparatori: guida tecnica
Il feed è il ponte tra il tuo catalogo e i comparatori. Se è debole, brucia budget su entrambi i lati. Qui c'è tutto quello che serve per farlo bene.
Un feed prodotti che vende ha 3 caratteristiche: dati completi (EAN, brand, disponibilità reale), aggiornamento ogni 2-4 ore, URL stabili. Senza questi, ogni euro speso in comparatori è meno efficace del 30-40%.
Cos'è un feed prodotti
Un feed prodotti è un file strutturato (XML o CSV) che descrive ogni SKU del tuo catalogo secondo lo schema richiesto dal comparatore. Trovaprezzi e Google Shopping lo scaricano periodicamente e lo usano per popolare le loro schede.
Campi obbligatori
| Campo | Perché conta |
|---|---|
| id / SKU | Identificatore univoco, stabile nel tempo. Non riciclare mai un ID. |
| EAN / GTIN | Chiave di matching tra merchant sullo stesso prodotto. Senza, il comparatore non ti raggruppa correttamente. |
| title | Struttura consigliata: [Brand] [Modello] [Attributo chiave]. Rispetta i limiti (150 caratteri Google, 255 Trovaprezzi). |
| brand | Fondamentale per filtri e ranking. Vietato scrivere 'vari' o lasciarlo vuoto. |
| price | IVA inclusa, valuta esplicita (EUR). Prezzo del feed deve coincidere con quello sul sito. |
| availability | in stock / out of stock. Se sbagliato, ricevi click su prodotti che non puoi vendere. |
| shipping | Costo esplicito. Nascondere le spedizioni oggi è un errore fatale. |
| image_link | URL immagine ad alta risoluzione, sempre disponibile, no watermark. |
| product_url | URL prodotto stabile. Cambiarlo distrugge lo storico di ranking del comparatore. |
| category | Categoria merceologica coerente con la tassonomia del comparatore. |
Struttura XML di base
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<products>
<product>
<id>SKU-12345</id>
<ean>8001234567890</ean>
<title>NomeBrand ProdottoX 50ml</title>
<brand>NomeBrand</brand>
<price>19.90</price>
<currency>EUR</currency>
<availability>in stock</availability>
<shipping_cost>4.90</shipping_cost>
<image_link>https://.../prodotto-x.jpg</image_link>
<product_url>https://.../prodotto-x</product_url>
<category>Farmacia > Integratori > Vitamine</category>
<description>...</description>
</product>
</products>Frequenza di aggiornamento
La regola più violata (e più costosa). Un feed aggiornato una volta al giorno è vecchio nell'arco di poche ore: prezzi disallineati, stock inesatti, tutti click pagati che finiscono in vicolo cieco.
Base minima. Sotto questa soglia, non stai giocando.
Sufficiente per la maggior parte dei cataloghi.
Necessario su bestseller ad alta rotazione e con concorrenza aggressiva.
Gli errori che costano di più
- EAN mancanti o inventati: il comparatore ti raggruppa male e perdi visibilità.
- Prezzo del feed diverso da quello del sito: il comparatore ti penalizza o ti sospende.
- URL prodotto che cambia (es. dopo restyling): perdi lo storico di ranking.
- Disponibilità 'sempre in stock' quando non lo è: paghi click su prodotti che non puoi vendere.
- Immagini basse o con watermark: CTR crolla del 30-50%.
- Titoli tutti uguali generati da template rigidi: il comparatore fa fatica a distinguere le tue schede.
Feed statico vs feed intelligente
Un feed statico esporta tutto il catalogo così com'è. Un feed intelligente decide cosa esporre in base a margine, rotazione, posizione competitiva e disponibilità reale. Su cataloghi grandi, il secondo taglia il 20-40% di spesa in comparatori a parità di ordini.
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